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包装盒美学与营销力要有平衡观

包装盒设计不仅要有市场感,同时也需要包装盒整体布局的平衡思维意识。这个要求的就是我们在处理各种设计创意和相关元素时,一定要注重整体的平衡。过于偏重于某一方面,偏执的走一个极端,都将会产生错误的效应。我们过往的文章里,总是强调了传统的包装设计和印刷制作太依赖美学艺术这一个传统思维了,到现在还没有省悟市场环境和消费者认知心理早已发生变化了。我们否定单一的美学艺术因素做设计支撑,但这并不意味着有自我销售能力的包装盒设计就可以忽视美学或排斥美学,毕竟美学仍然是一切设计的重要基础。我们所有的言说只是强调在美学的基础上,创意思维必须要站在市场与营销力的角度,去植入更多关乎消费者心理及思维活动的购买力因素,让包装盒各种价值附着力发挥其强大的心理作用。美学艺术和市场营销思维如果能同时兼顾,那是最理想的结局。

作为包装盒设计印制制作的创新者,每一个有超越意识和创新思维的包装盒设计师都应该清醒地认识到:创意从哪里来?创意一定是从人文现实中来,一定是从消费现场中来,一定是整体市场格局中来。包装盒创新设计,在自我欣赏的角度去自我合理化,无论外在多么的美都是在浪费成本和自我意淫。

要想让包装盒有自我销售的功能,所有的设计不是围绕包装盒去做艺术创意,而是围绕着市场去开发营销创意,这是放眼于市场与营销的顶层意识思维。因此,从商业与市场的本质出发,商业,交易是根本,市场,购买力才是真正的“美”。有自我销售功能的包装盒,是有效与消费者连接沟通的桥梁!

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